你被朋友圈花式晒呱刷屏了吗？《旅行青蛙》背后的女性手游市场有多大？

放置手游《旅行青蛙》走红 不养老公改养蛙

几乎是一夜之间，很多人的朋友圈被一只面无表情但十分可爱的小青蛙给刷屏了。到处都是“我家蛙蛙出去一天了怎么还没回来”、“我的呱呱看书看了一天了怎么还不出去”之类的疑问。这款名为《旅かえる》（中文译名《旅行青蛙》）的手游在微博KOL圈、朋友圈、B站、论坛贴吧等新生代群体社区迅速蹿红，成为手游市场上继腾讯荣耀系、网易吃鸡系、恋爱养老公系之外的第四股势力——萌蛙放置系。

目前，《旅行青蛙》已经在AppStore游戏免费榜排名第一位，超越了《荒野行动》与《王者荣耀》。其游戏开发商Hit-Point同样也是放置游戏《猫咪后院》的开发商，这两个游戏有很大的相似之处，玩家只能静静地看着青蛙或猫咪，不能控制它们的行为。

谁也不曾料到这只沉默寡言的小青蛙会如此火，成为时下最受青睐的手游。现在手游女性玩家几乎人手一只小青蛙，她们专心致志等待小青蛙给她们寄一张旅行写真。

旅行青蛙》为什么成爆款？

作为一款放置类手游，《旅行青蛙》的游戏界面与游戏操作、甚至整个游戏目的都是十分简单：放置、收割、等待，除了游戏角色更加萌态化，比起前段时间席卷国内女性手游市场的《恋与制作人》，这款手游显得有些单薄。

《旅行青蛙》空降下载榜单第一名，国内众女性玩家功不可没。在《恋与制作人》之后，国内游戏市场的女性玩家摆脱业内“隐性淘金地”的身份走向公众视野。目前市场逐渐成熟，但符合市场需求的女性游戏产品并不多。

《旅行青蛙》的出现恰逢其时，这实质上是一款极具日本“脱力系”的放置手游。游戏主要分为两个界面，青蛙的庭院和青蛙的屋子。

整个游戏的主要流程是进入庭院收割货币、然后在商店选择购物、回到屋子放置食物，青蛙出门旅行。这其中玩家的作用主要在于收割货币与放置食物，其他环节都无法进行直接的干预。

玩家无法干预青蛙的居家活动，也无法决定它活动的时长；无法干预青蛙旅行的路线，也无法进行交流，青蛙寄回来几张写真、写真里是否出现其他游戏角色（青蛙的旅行小伙伴）全看概率；无法决定青蛙出门的时长。有网友称，青蛙在没有玩家的情况下，也能完成自给自足。但或许也是这样，《旅行青蛙》才会以一种“佛系”的姿态迅速走红。

青蛙如同平行世界一个冷淡疏离但又温柔的朋友，玩家是个有礼有节的观望者，彼此无负担，各自随缘。

相较而言，同样手游爆款的《恋与制作人》氪金需求则像个无止尽的黑洞，玩家享受过初期“老公打电话”的福利后，游戏的对战模式开始产生氪金效应，进入后部分章节需要资金投入完成体力补充，提升等级数，与《阴阳师》类似的卡牌抽取模式更加促使玩家氪金完成SSR获取，“打电话”的福利建筑在“花钱养老公”的基础上。

事实证明这种模式在商业市场上十分奏效，但对于奔着谈恋爱取的女性玩家而言，总归有种“真心换绝情”的伤感，“养男人不如养青蛙”的口号从坊间诞生。

一只小青蛙背后的女性手游市场有多大？

《旅行青蛙》本身的佛系属性使其在女性手游市场成为一股清流，却并不意味着女性手游市场的消费意愿不足。

女性游戏已逐渐成为一个风口，这一点在游戏业内已经达成了共识。相对而言，女性玩家并不喜欢以战斗快感、战略成就等为主线的游戏，但女性玩家的付费意愿、娱乐需求并不低于男性玩家，出现如《旅行青蛙》、《恋与制作人》能满足女性情感需求、符合女性玩家审美的游戏，市场则迅速爆发。

小青蛙每次旅行都带着绿色的大毡帽，上面别着红色的小花，简笔画一样勾勒出来的蛙脸带着幼儿的萌态，而游戏中的旅行场景都是参照日本真实的旅游景点，比如日本爱知县的名古屋、兵库县有马温泉、京都府与之桥等，真实触动人心，再以温馨的童话风格绘画出来，小青蛙虽然时常不在家，却会在玩家忍耐力在极限的边缘寄回来一张旅行写真。这一切都让女性玩家感受到了空巢老人的寂寞感，将一以贯之的情感投射化成了一种母爱。