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新国货品牌崛起的几大动因

新国货品牌崛起的几大动因

新国货品牌崛起的几大动因

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2020年是新国货品牌的爆发元年,国产美妆、食品、服饰、小家电等新锐品牌层出不穷,热度高涨。新国货品牌从产品创新、供应链创新到营销方面的创新,为消费者带来了全新的消费体验。新国货品牌之所以在现在的时点快速崛起,主要受消费端、产业链、商业基础和贸易环境等因素的变化而引起。

国民整体消费实力极大提升,为新消费需求爆发奠定基础

2019年,中国人均GDP突破“一万美元”,已然成为全球消费的核心贡献引擎。在国民消费结构中,服务性消费比重提升,恩格尔系数进一步下降至28.2%。国民生活水平的提升,为注重品质与体验的新消费需求爆发奠定基础。

数据来源:国家统计局、麦肯锡全球价值研究院、阿里研究院整理

经济腾飞带动民族自豪感攀升,加深本土文化认同

随着综合国力的提升,国人的民族自信大大加强。在中国企业对提升产品品质、性能和价值的不间断努力下,消费者对国产品牌的印象也在持续好转。而除了在消费领域,文化层面的认同也在加深——以国漫为代表的本土文化影响力深度释放,赢得年轻人群的青睐。

数据来源:《2018年中国消费者对国产品牌好感度调查报告》、bilibili

新生代消费者崛起,催生市场机会、激励国货创新

随着95后消费者进入市场、成为品牌最为关注的新生力量,他们的消费态度与需求也在推动市场的变革。受到多元文化熏陶的95后人群呈现出个性化的消费特征——乐于尝新,也对品牌持有更开放包容的心态。这既为国货品牌打开了更多的市场空间,也催生了更多的市场机会点、激励品牌创新。

我国产业供应链日趋完善,为国货崛起提供制造基础

中国是世界制造业第一大国,拥有独立完整的工业体系,是全球唯一拥有联合国产业分类全部工业门类的国家。

更多年轻创业者投身新消费创业浪潮,人才供给充分

具有国际化视野的年轻人正在成为品牌的操盘手,为国货品牌的崛起提供充分的人才储备。从线上店铺的店主结构来看,90后及95后青年店主正逐步成为线上卖家的主力人群;在销售额上,80后当前仍是贡献主力,而90后及95后店主的销售额增速分别是80后的2.8和6.9倍,发展势头更为强劲。

数据来源:CBNData x 淘宝《2019中国年轻创造力洞察报告》

国家“以国内大循环为主”的新发展格局,进一步推动国货品牌化之路

2020年春天,“新冠”疫情爆发,外需收紧导致“逆全球化”浪潮加剧。面对复杂多变的外部环境,国家定调了“以国内大循环为主、国内国际双循环的新发展格局”以应对新的挑战。新发展格局将带动国内供给侧和需求侧的双增长,为国货品牌化发展提供前所未遇的机遇。

以天猫为代表的电商平台为国货崛起保驾护航

平台化的扶持是激发国家内循环活力,促进新国货发展的重要力量。以天猫为代表的电商平台一方面增加了国内新供给,拉动新国货力量崛起,另一方面激发内需,培育了消费者的国货心智。不仅如此,天猫还将消费链条上下游的各个环节全面打通,间接带动就业和税收,成为刺激内需新消费的重要阵地。

电商与内容生态的密切联动,助力国货品牌“弯道超车”

在电商平台、内容平台等互联网基建的支持下,消费者的决策链路被重塑,种草到拔草的过程变得更为高效,使得国货品牌得以在互联网上实现弯道超车。

国货品牌线上市场占有率超七成,在各行业加速壮大。新品牌更多集中在服装、食品等行业,而美妆赛道的新玩家涌入速度最快;而从小红书近一年国货品牌在不同行业的笔记搜索趋势上,也体现出国货品牌在消费者心智中越发重要的地位。

数据来源:阿里研究院、小红书

新锐品牌不断探索消费者潜在需求,在细分市场进行差异化竞争和价值重塑。食品和美妆行业是新锐品牌表现最突出的行业,且借力行业整体发展的势能,打开更多市场空间。近年来市场上也在不断涌现新的面孔,新成立的品牌数量在3年间翻倍,完美日记、花西子等年轻品牌在市场上势如破竹。

2020年将成为国货品牌推陈出“新”、焕发“新”意之年。内外因素交织,将共同推动国货品牌在2020年的集中爆发。截止2020年6月,天猫线上国货品牌数量已经达到2018年的两倍,其中新品牌增速尤其快,3年长出了10万新品牌,未来这一进程也将深度加速。

数据来源:天猫

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